魔法消失？　三間Fast Fashion月底撤出新加坡

Fast Fashion(快速時裝)近年急促冒起，最先由ZARA、Uniqlo、H&M開始，A&F、GAP、American Eagle Outfitters(AEO)亦紛紛加入戰團，在不同國家搶佔市場份額。

▲ Fash Fashion近年快速冒起，在全球各地開設分店。（香港經濟日報資料圖片）

不過此股「Fash Fashion魔法」似乎在東南亞地區不太奏效，AEO、GAP以及Banana Republic將會全面撤出新加坡市場，本月底生效。據各大官網顯示，3個品牌在當地共有6間分店。

當地傳媒報道，由新加坡上市公司FJ Benjamin所控的快速時裝品牌GAP及Banana Republic的特許經營權，在2月底結束後不會再續約；而由Star 360 Holdings 所控的AEO ，同樣決定在2月底退出新加坡市場，意味著上述3個品牌在月底將在新加坡消失。

事實上，去年9月美國已有報道指，Gap決定在未來三年關閉約200間Gap與Banana Republic門市，取而代之的是開設約270間Old Navy及Athleta，以擴闊集團品牌的多樣性。而新加坡傳媒今日報道，Star 360 Holdings決定重整餘下的鞋履品牌，包括Onitsuka Tiger, Birkenstock and Cole Haan，而 AEO的退出，亦不會影響集團其他品牌生意。

歐美多競爭對手　須靠品牌獨特性突圍

▲ 分析認為歐美有太多競爭對手，品牌需要靠獨特性突圍而出。（香港經濟日報資料圖片）

分析認為，上述牌子在當地失敗，源於它們產品售價及上貨速度，都未如競爭對手H&M, Zara 及Forever 21 ，加上GAP、Banana Republic及AEO都欠缺獨特性，令進軍東南亞地區時遇上「水土不服」問題。中華總商會永遠名譽會長蔡冠深則認為，歐美等地太多品牌面世亦，令部分牌子不能久存，他認為若產品設計能符合當地需要，則可更勝一籌。